El blog Oldushka.com comenzó en 2011, cuando el fotógrafo Ígor Gavar, de 29 años y natural de Omsk (a unos 2.700 km de Moscú), comenzó a tomar fotografías de los residentes mayores de su ciudad natal, de Moscú y de San Petersburgo. Las elegantes imágenes aparecieron por primera vez en su blog, que en marzo de 2016 se convirtió en la agencia de modelos Oldushka. Gracias a sus esfuerzos, hay modelos entre 60 y 72 años que han aparecido en revistas de moda rusas e incluso han posado para una campaña publicitaria de Cyrille Gassiline.
“Mi familia y mis estudios han sido importantes en esta historia”, dice Gavar. “Mis dos abuelas siempre se veían muy bien”.
Gavar estudió diseño de interiores en el Instituto de Servicios Estatales de Omsk y siempre tuvo curiosidad por lo que ocurría en el departamento de vestuario, situado al lado.
Encontró otra fuente de inspiración en las películas de la directora rusa de cine Renata Litvínova. En muchas de sus historias aparecen elegantes y excéntricas ancianas.
“No todo el mundo puede mantenerse en forma a los 60. Mantener las cejas naturales y el cabello gris”, comenta Gavar. “Para poder ser modelo es crucial tener una apariencia genuina, belleza natural y un buen medio ambiente”.
Víktor, 75.
Foto de prensaEl propio Gavar seleccionaba a los modelos al principio. Las buscaba en las calles, les pedía que posaran para una foto y luego les invitaba a unirse al proyecto.
Esto es lo que le sucedió a Liudmila Brázhkina en Moscú. Esta antigua ingeniera es ahora una modelo de 65 años. Brázhkina va al gimnasio con regularidad y le encantan los pantalones vaqueros. Confiesa que está más interesada en el proceso que en las fotos.
“Siempre he tenido complejos y he odiado ser el centro de atención”, afirma. “Pero me interesó mucho trabajar con estos profesionales; maquilladores y fotógrafos. Siempre estoy de acuerdo con todo lo que sugieren porque son capaces de ver mejor mis lados buenos”.
Liudmila, 64.
Foto de prensaEn lo que se refiere a la belleza y al estilo, Brázhkina cree en la personalidad.
“No necesitamos a esas modelos de televisión, con sus medidas particulares”, dice. “En la vida real la gente es diferente. Y las personas mayores también quieren verse bien y ser atractivas”.
Nina Tórshina, de 74 años, se unió a Oldushka por curiosidad.
“No es tan frecuente que surjan ideas tan interesantes”, explica. “La vida es bastante monótona. A veces sienta bien que te vistan y te cuiden”.
Borís, 79.
Foto de prensaLas casas de moda occidentales han estado utilizando modelos mayores desde hace tiempo. Aunque se trata de una nueva idea para Rusia. En la década de 2010, hubo mujeres entre 70 y 80 años que aparecieron en las campañas publicitarias de Lanvin, Celine, Delvaux y MAC.
En la Semana de la Moda de París de otoño/invierno 2016-2017, el diseñador japonés Jun Takahashi presentó su colección para Undercover con modelos maduros en la pasarela. Las modelos de Oldushka aún no han sido invitadas a la Semana de la Moda de Moscú, y esto es una lástima, dice Alexéi Beliakov, columnista de la revista Allure.
“Demuestra la miopía de los organizadores”, dice Beliakov. “Si pusieran a una mujer de 60-70 años entre un grupo de modelos jóvenes, el efecto sería impresionante”.
“El lanzamiento de un proyecto como este es una gran idea”, continúa Beliakov. “Lo describiría como un proyecto social amable. Pero debemos tener en cuenta la tendencia global, según la cual las personas mayores son objeto de cuidados especiales. Hoy en día, las mujeres maduras son el grupo más buscado en las publicaciones occidentales. Son un gran negocio”.
Olga, 72.
Foto de prensaEn 2012, el blog Oldushka.com ganó una beca de 5.000 euros de United Colors of Benetton para hacer un proyecto social de apoyo a las personas mayores en Rusia. Según lo acordado, el dinero era para la publicación de un álbum de fotos, con las historias de los participantes en el proyecto.
Para Gavar, Oldushka no es tanto un negocio, sino la obra de su vida, donde es capaz de combinar la moda con aspectos sociales.
“Envejecer afecta a todos”, dice Gavar. “Dicen que los niños son nuestro futuro, pero no es realmente cierto. Los niños nacen y los padres envejecen. Por lo tanto, el futuro no tiene que ver con los niños, sino con los ancianos”.
Gavar admite que el mero hecho de lanzar la agencia es ya un gran logro.
“No pensaba que la gente tomaría Oldushka tan en serio”, explica. “Una de las modelos, Olga, de 72 años, se convirtió en la nueva cara de la colección primavera/verano 2016 de la firma rusa de moda Cyrille Gassiline”.
Aunque Oldushka no es la principal fuente de ingresos de sus modelos.
“Es más como un trabajo independiente que permite a la gente probar algo nuevo”, concluye Gavar. “Para muchos tiene un efecto terapéutico, que puede aumentar su confianza en sí mismo”.
Aquí te presentamos una serie de modelos que rompen moldes por otras razones.
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