Este mes de julio Facebook ha señalado a miles de rusos como posibles traidores. La compañía declaró que esta categoría tenía un mero “significado histórico”. Posteriormente la eliminó a petición de los periodistas. Sin embargo, ya era demasiado tarde para detener la ola de críticas contra las prácticas publicitarias de Facebook en Rusia.
La red social no muestra datos de los usuarios a los anunciantes, aunque es fácilmente accesible a través de las herramientas publicitarias de Facebook. Haciendo uso de la “categoría de traición”, un tercero podría llevar a cabo una campaña publicitaria exclusivamente dirigida a “traidores potenciales”.
“Las empresas no reciben ninguna información de identificación personal sobre ti”, dijo Facebook. Afirman que solo te categorizan “por las acciones que haces en línea, no por tus características personales”. Por ejemplo, según la red social, “homosexualidad” sería una categoría ampliamente utilizada con muchos usos legítimos.
Víktor Lempitski, profesor asociado en el Centro para Ciencia Computacional y Datos Intensivos e Ingeniería en el Instituto Skólkovo de Ciencia y Tecnología, afirmó a Russia Beyond que el escándalo es ridículo.
“Facebook es una herramienta muy buena para predecir e identificar intereses. Es bueno para aislar grupos, pero los nombres de estos grupos son muy condicionales”, dijo Lempitski, que ha trabajado de investigador en la Universidad de Oxford y en el laboratorio de investigación de Microsoft en Cambridge, entre otros lugares.
“Lo más probable es que los algoritmos describan a los usuarios por un vector no interpretado en un espacio multidimensional. Para Facebook, la tarea principal es comprender que estas personas son similares, para poder así combinarlas en un grupo de publicidad dirigida”.
Entonces, según Lempitski, Facebook utiliza el algoritmo más simple para asignar al azar un nombre a un grupo. “De modo que pueden ocurrir estas cosas divertidas”, concluyó el experto.
Recientemente ha habido otro escándalo vinculado con datos, en el que está involucrado el conglomerado ruso de tecnología Mail.Ru Group. La compañía ha tenido acceso, como desarrollador de aplicaciones, a la información de los usuarios en Facebook, lo que incluye nombres, géneros, cumpleaños, ubicaciones y los “Me gusta”.
La mayoría de los usuarios eran de procedencia rusa, con un 10% de estadounidenses. Según la legislación del país, sus datos pueden ponerse a disposición de los servicios de inteligencia rusos en caso de que haya una solicitud.
¿Quieren las autoridades rusas ralentizar Facebook y Google? Te lo contamos aquí.
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