La publicidad social ya existía en Rusia en el siglo XIX. Folletos impresos a todo color explicaban a la gente común los peligros de beber o apostar. También instaban a la gente a ayudar a los soldados y a los pobres. Algunos de los mejores artistas del país, como Víktor Vasnetsov, Mijaíl Vrúbel, Boris Kustódiev y Lev Bakst, crearon carteles sobre temas relacionados con el bienestar social.
Es cierto que no toda la publicidad estaba hecha con pinceladas de genios. ¿Has visto alguna vez imágenes impactantes de los pulmones del fumador en los paquetes de cigarrillos? La Rusia zarista empleó el mismo método, pero para el consumo de alcohol.
En cuanto al tabaco, se instaba a la gente a unirse para suministrar este producto escaso a los soldados que estaban en el frente durante la Primera Guerra Mundial.
Artistas y músicos se unieron para recaudar fondos de las giras, de los conciertos benéficos, etc. Pedían personalmente donaciones y visitaron el frente.
Durante los duros años de la guerra, la publicidad social tuvo su apogeo. Se le pidió a la gente que donara de todo: libros, películas, incluso baños.
Todos los comerciantes de la ciudad dedicaban el 5% de sus ventas diarias a los discapacitados.
Los huérfanos eran otro tema común. Los festivales organizados por la iglesia a menudo ofrecían eventos para recaudar fondos; por ejemplo, se pedía a la gente que comprara huevos de Pascua.
También hubo campañas internacionales a principios del siglo XX que Rusia adoptó con entusiasmo. La familia imperial apoyó el movimiento europeo Flor Blanca para luchar contra la tuberculosis. Se vendían margaritas blancas en las calles y el precio era voluntario.
15 famosos carteles soviéticos de la Segunda Guerra Mundial
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